继去年12月27号，董宇辉开通抖音新账号后，昨日该账号迎来首次直播。
据飞瓜数据，昨晚直播观看人次最高超过5400万，人气峰值超170万，直播总销售额超过1亿元。
受此影响，今日东方甄选港股开盘走高，盘中一度涨超3.6%。截止发稿，该股涨1.86%，成交额3.55亿港元，总市值为305.47亿港元。
首播带货超1亿元
1月9日晚上7点，董宇辉的新账号“与辉同行”准时开播。直播一开场，董宇辉作为主持人，先对新团队成员董董、盼盼、潇潇等7名主播进行介绍，随后主播们依次进行了才艺表演。
开播后，“与辉同行”直播间的热度大增。在“丈母娘们”的助力下，仅过了10分钟左右，该场直播就成为抖音直播“小时榜”和“人气榜”的第一名。
商品方面，直播间当晚共上架180多个链接，商品种类涉及生鲜、零食、书籍，以及日用品等。
根据飞瓜数据显示，该场直播的观看人次最高达到5431.4万，人气峰值为171.7万，销量100万+，直播总销售额超过1亿元。
与此同时，“东方甄选”也在昨日进行了同步直播，其人气、销量和“与辉同行”均有不小的差距。根据飞瓜数据，“东方甄选”昨日直播的最高观看人次仅为1545.3万，销售额为1000万到2000万。
值得关注的是，当天晚上8点，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪也现身“与辉同行”直播间，与董宇辉一起聊天。
俞敏洪表示，自己刚从澳大利亚回国就赶到了“与辉同行”直播间。
在直播将近结束时，他表示，“与辉同行”的直播主要是为了和观众进行更好的互动，没必要制定销量目标。以后如果有好的嘉宾，自己也会带到这个帐号来和大家一起聊天分享。
在直播人气暴涨的同时，“与辉同行”抖音号粉丝也实现大幅增长。截至9日23时直播结束，该账号粉丝已增至711.3万。
探索文旅可能性
小作文风波结束后，董宇辉于去年12月22日成立了与辉同行（北京）科技有限公司，注册资本为1000万元。由东方甄选100%控股，新账号的营业额计入东方甄选财报。
其个人身份也有所转变，从主播变成了高级合伙人，并担任新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
此前，俞敏洪在直播时提到将会给董宇辉成立独立工作室和账号，新直播间的定位是名人访谈、书籍推荐、文旅推广等，不再执着于卖货。
不过，在昨晚的直播首秀中，并未出现文旅产品的身影。
董宇辉在直播中提到，新直播间“与辉同行”将坚持农产品的初心，同时满足大家生活用品的需求，探索在书籍和文化在旅游上的可能性，并计划在年后展开一系列战略部署。
去年7月，新东方正式宣布进军文旅产业。根据天眼查信息显示，2023年7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币。公司经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。
俞敏洪曾表示，“今天没有任何人可以一劳永逸的工作”“吃着碗里的，想着锅里的，是应对变局的重要法宝”“我们现在已经真的看上了缸里，新东方已经开始进入文旅产业了”。
尽管，董宇辉在昨晚的直播首秀中取得了不错的成绩。但由于文旅产品具有单价高，用户决策成本高、时间长等特点，面临的带货难度也更大。
未来，”与辉同行“能否顺利开拓文旅版块，目前来看仍是个未知数。