旅游市场“春意”浓！“五一”出行订单爆发式增长，淄博旅游订单暴涨20倍！

近期，全国文化和旅游行业呈现出快速复苏的良好势头。

与前三年不同，今年“五一”假期，没有了疫情的束缚，随着国内防疫政策不断优化，旅游市场复苏气息越来越浓。

“五一”旅游市场火爆，多地预定量赶超疫前

旅游市场方面，多个平台和旅行社数据显示，“五一”假期预定高峰已提前到来，预计民众出游需求将强劲释放。

美团、大众点评数据显示，截至4月10日，五一假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%，创五年来最高。住宿累计预订量已与2019年4月25日持平，今年五一的住宿预订节奏较2019年提前了约两周。机票、酒店预订量远超去年同期，长线游、出境游需求高涨。

报告显示，今年“五一”民宿消费的主力人群仍是80、90后群体，二者占据民宿预订人群的50％。

目的地上，山东成为新晋目的地顶流。预订量排名全国第一，民宿预订量与2019年同期相比增长3倍，间夜价格为522元。“五一”期间淄博旅游订单（含酒店、景点门票）同比增长超2000%。

过去的一个月，“淄博烧烤”的出圈彻底带火了淄博民宿，今年“五一”期间，途家平台上淄博民宿提前预订量同比2019年增长了12倍。

出境游方面，携程数据显示，4月上旬，内地出境游订单同比增长超18倍，迎来了2023年的峰值，五一假期出境机票搜索量同比去年增长超9倍，出境单程机票均价为2564元，同比去年下降58%。

出境游热门目的地排名TOP5分别是：泰国、中国香港、日本、新加坡、马来西亚。

出境以周边短途为主，中国港澳台和东南亚受益更多，赴港游方面，五一内地赴港旅游订单量较4月初（4月1日至5日）大增213%，赴港跟团游订单环比4月初增长7.2倍。

从机票预订情况来看，航旅纵横数据显示，截至4月5日，五一期间的国内机票预订量超过120万，比去年同期增长约3.6倍；五一期间的出入境机票预订量为去年同期的5倍左右。航班管家数据显示，五一假期国内机票预订量自4月2日以来持续上升，同比2021年提升10.8%。国际机票预订量同比2021年增加超16倍。

各地放大招促文旅消费

一季度，进一步释放内需促消费也成为促经济的重要一环。商务部把今年定位为“消费提振年”，随着全国各地政策的激发，消费活力也在逐步显现。

对于近期旅游市场的火热，业内指出，一方面，消费者在前期的旅游需求积压已久，将在“五一小长假”集中释放；另一方面，各部门也积极推出了促进文旅消费的政策。

从4月5日起，国内航班燃油附加费下调，800公里及以下航段降至每人30元，800公里以上航段降至每人60元，相较于调整前分别降低了10元和20元。这也是今年以来第二次下调燃油附加费。

与此同时，各地纷纷在“五一”前出台优惠措施“抢游客”。例如，山东省济南市委组织部联合多个单位向全国青年人才送上一份大礼包，包括免费公交地铁出行、三大景点免费游览、低成本青年驿站住宿等。从3月31日起，河北省在每周五12时至周日20时，对在河北下高速且安装使用ETC的旅游包车，实行河北段通行费免费政策，免费政策将持续到今年12月31日。

1月20日，淄博市文化和旅游局、淄博市发展和改革委员会、淄博市财政局3部门印发《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，制定十一条切实可行的具体措施，打出了加快文化和旅游消费复苏回暖的组合拳。集中发放文旅惠民消费券。在2023年6月底前集中推出10场以上文化和旅游惠民消费主题活动，落实专项资金补贴，对文旅产品消费进行补贴。

江西推出春季旅游优惠促销政策，预计发放各类消费券8000万元，组织开展300多项文旅系列活动。

南昌精心打造文旅线路，将滕王阁、万寿宫历史文化街区等景点串联起来。

内蒙古抓住文旅消费升级新趋势，与广州、深圳、上海等50多个城市合作推出“百万人互游计划”。

机构观点

展望后市，首创证券研报指出，五一假期出游需求显著，国内长线游、出境游产品预订高涨，机票、酒店受益于出游热度，预订数据同比大幅增长，看好旅游市场热度攀升带来的板块投资机会。

东莞证券指出，回顾目前已披露的一季报个股业绩，一季度旅游业快速反弹，近期美团、携程等平台数据显示五一国内出行火爆、订单数已超越2019年同期，暑期旅游旺季临近，叠加旅游资源供给恢复、机票及燃油成本大幅下降，旅游出行复苏有望提速，看好国内出行复苏的业绩弹性。

考虑一季度业绩弹性与旺季临近预期，当前时点旅游出行板块已重新具备估值优势，今年旅游出行复苏确定，二季度起出行反弹提速。建议优先布局国内游方面的自然景区板块，关注业绩高弹性且可能受益于消费刺激手段的酒店、人工景区、免税及会展等板块。